成語可以注冊商標嗎?法律邊界與實操指南
來源：北京商標注冊公司 作者：商標代理人 時間：2025-02-16 21:04:06 訪問量：285
成語可以注冊商標嗎?法律邊界與實操指南
成語作為中華文化中的固定短語，能否注冊為商標需結合其顯著性、公共屬性及法律限制綜合判斷。根據中國《商標法》，商標需具備“識別商品來源”的功能，且不得侵犯公共利益或占用公共資源。以下是核心要點：
一、成語注冊的法律限制
缺乏顯著性：大多數成語因屬于公共文化資源，難以直接證明其與特定品牌的關聯性。例如“百發百中”用于射擊類商品，可能被視為描述性詞匯而被駁回。
禁止條款限制：若成語含誤導性(如“指鹿為馬”)或不良影響(如“為富不仁”)，可能違反《商標法》第十條，直接禁止注冊。
二、例外情形：通過使用獲得顯著性
若企業長期、獨占性使用某成語，并使其在消費者心中形成穩定對應關系，可能突破限制。例如：
“步步為贏”(“贏”替換“營”)因字形修改及長期廣告宣傳，在運動品牌中成功注冊;
“杯水車薪”因未建立市場認知，被法院認定缺乏顯著性(2021年北京知產法院案例)。
三、審查中的關鍵考量
行業關聯性：成語與商品/服務的關聯度越低，注冊可能性越高。如“望梅止渴”用于食品類易被駁回，但用于教育機構可能獲準。
公眾認知：若成語已被其他行業廣泛使用(如“一鳴驚人”用于酒類廣告)，則難以獨占。
四、申請建議
優先選擇非直接關聯的成語，或通過字形、諧音改造(如“芯滿意足”用于芯片);
提供使用證據：包括廣告投放記錄、市場調查報告等，證明“第二含義”;
避免負面含義，如涉及歷史爭議的成語可能觸發審查風險。
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